Sala Plenaria

E' disponibile l'infografica dell'intervento a questo link http://www.convegnogt.it/blog/search-marketing-2013-italia/

100% not provided... Google Colibrí (saranno volatili per diabetici questa volta? ) La Seo è definitivamente morta ? Raccontiamo alcune storie dell'orrore (SEO)... dimostrando che il ruolo di supporto del Seo è ancora fondamentale, in particolare in ambito corporate.

Siamo onesti: quando si tratta di marketing online, molto spesso le aziende impazziscono e dimenticano le basi del marketing. Ma siamo del tutto onesti: molto spesso anche i SEO, i Social Media Specialists e i Content Marketers non sanno molto di marketing. La combinazione tra regressione aziendale e poca preparazione degli web marketers può portare a risultati come minimo frustranti e, nei casi peggiori, a disastri Social, penalizzazioni su Google per link building sbagliato e budget buttato via in creare contenuti a cui nessuno presta la minima attenzione. L'errore, come quasi sempre, è da cercare nella pianificazione strategica della campagna e, in particolare, nel non aver saputo targetizzare l'audience corretta per il nostro sito e i nostri prodotti. Fortunatamente, il Web ci offre infinite possibilità di capire come analizzare la nostra audience, sapere i più minimi dettagli di chi la compone e le sue sfaccettature, di cosa parla e come parla, che cosa non sopporta e cosa invece adora, quali sono quei valori che ha in comune con il nostro Marchio e sui quali possiamo creare quei legami emozionali per cui non saremo solo un'azienda, ma qualcosa che si ricorda e che si cerca e di cui si parla. Solo grazie a un corretto audience targeting potremo seriamente impostare una strategia di Marketing - in ogni sua disciplina - che potrà portarci al successo. Il seminario spiegherà la teoria dietro a questa fase fondamentale di ogni campagna, come realizzarla e con quali strumenti e, infine, come tradurla in azioni concrete.

In questo intervento sarà illustrata l'analisi e l'intervento su un sito colpito da Google Penguin dove sono state effettuate azione di rimozione link tramite disavow.

Analisi dei backlink con excel e dintorni. Come utilizzare alcuni strumenti quotidiani in modo fuori standard.

Come funziona un reale progetto di content marketing di qualità e cosa ha da insegnare a chi fa SEO.

Le Piccole e Medie Imprese, il tessuto economico italiano, hanno bisogno di vendere online presidiando anche il mercato internazionale. Partire da subito con il piede giusto, avendo a disposizione informazioni e strumenti in grado di facilitare loro questo compito, è la soluzione migliore. Con questo intervento offriremo spunti e strumenti utili per l'internazionalizzazione delle Piccole e Medie Imprese. Parleremo non solo di SEO, ma anche di comportamento dei consumer, di Mobile e di Advertising, con esempi pratici e confronti tra realtà diverse.

Durante questo workshop si offriranno strumenti e tecniche volte all'analisi della concorrenza. L'obiettivo è cercare di comprendere quanto i concorrenti sono avanti rispetto al progetto che curiamo, in quali ambiti sono vincenti, in quali invece sono attaccabili e quindi che tipo di strategia mettere in atto per cercare di ottenere successo su Google e nel web in genere.

Ma dove vai se il contenuto non ce l'hai? Il ciclo di vita di un buon contenuto. Qual era l'elemento di successo online per ogni azienda dieci anni fa? I contenuti. Qual è l'elemento di successo per ogni azienda oggi? I contenuti. Siamo passati da una creazione fortemente interna a molti casi di curation, generazione di contenuti da parte degli utenti, co-creazione. Partendo da questo scenario vedremo: qual è il ciclo di vita di un buon contenuto come progettarlo per farlo lavorare per noi su diversi strumenti di web marketing quali sono le tecniche e i tool per ottenere il miglior ritorno degli investimenti in contenuti ed evitare l'"usa e getta".

Come ri-ossigenare un e-commerce afflitto da problematiche, mediante l'affiancamento di un sito informativo basato esclusivamente sulla produzione di contenuti di qualità e infografiche che hanno fatto il giro del web.

Pensi di essere più sveglio rispetto a Google? In questo intervento Michal Gawel, un SEO con tanti anni di esperienza nel mercato italiano, analizzerà degli algoritmi di intelligenza artificiale simili a quelli che quotidianamente usa Google. Vedremo come ogni intervento umano eseguito sul nostro sito web può mettere in atto una serie di analisi istantanee svolte dal motore di ricerca. Vedrai che mentre Un SEO cerca di entrare nella testa di Google egli spesso dimentica che è anche Google a entrare dentro la sua testa.

Un viaggio nel funzionamento reale del motore di ricerca, dall'indice testuale ad Hummingbird, per apprendere le basi, imparare la terminologia corretta, evitare gli errori comuni e acquisire linee guida concrete per le attività SEO più tecniche.

"Sono due link in più, che faccio, lascio?". La crisi economica e una maggiore competenza dei clienti rende sempre più difficile vendere servizi SEO. Onestà e trasparenza ma soprattutto concretezza e personalizzazione del servizio devono guidare la proposta commerciale e la relazione con i clienti: nel workshop vedremo quale approccio strategico e tattico utilizzare e quali errori evitare.

Come anche un non-brand grazie alla SEO può guadagnarsi la su fetta di torta

In molti ambiti della nostra vita vengono create delle illusioni per farci percepire qualcosa che non è esattamente nel modo in cui ci viene presentata. Vedremo le tecniche più importanti per far in modo che il nostro sito carichi il più velocemente possibile, facendo aspettare poco l'utente, catturando la sua attenzione per cercare di trasmettere una piacevole esperienza di navigazione.

Come si è evoluto il concetto di SEO e come quello di acquisizione di link. Il processo di pianificazione di una campagna di Link Building/Baiting/Earning, che sia corretta e scalabile e che porti risultati duraturi nel tempo. Questi i passi trattati: Basi sui Link: Perché i Link, Introduzione e Filosofia alla Base Basi sui Link: Anatomia di un Buon Link Basi sui Link: Not To Do Basi sui Link: Tipologia di Crescita della Link Popularity Evoluzione del Concetto di Link Building, in Link Baiting ed Earning: cosa cambia e perché una non esclude l'altra. Metodologia: Impostazione Generale di una Campagna di Link Building in Azienda. Analisi del posizionamento sul mercato, brain-storming, test e scalabilità. Definizione degli step generali di una campagna di link building. Categorizzazione dei Metodi per Ottenere Links (4 macro aree, con infografia, etc) Approfondimento sui Metodi Principali, esempi e applicazioni pratiche. Come i social ci vengono incontro. Strumenti utili per la scalabilità.

Dall'analisi alla strategia per riconoscere una penalizzazione e uscirne. I tool da usare e le azioni da compiere per affrontare il problema senza farsi prendere dal panico.

Fin dagli inizi, AJAX ha creato non poche problematiche ai SEO. L'intervento illustrerà le migliori soluzioni ideate in questi anni per non avere alcune tipo di problema SEO con AJAX.

L'intervento illustrerà le tecniche più importanti dando dei consigli molto utili da applicare ai progetti con un occhio di riguardo verso la SEO. Vedremo le implementazioni di oggi e di domani!

Pensi che solo le aziende piccole possano beneficiano del local SEO? Sei sicuro di non apparire nelle SERP nonostate tu abbia rivendicato il tuo Place? Un aggiornamento tra le nuove (e confusionarie) pagine Google+ Local e Venice Update.

Dall'installazione all'analisi come ottenere il massimo da universal analytics.

Introduzione alla progettazione e sviluppo di un progetto di Search Marketing in Russia in Cina. Da Yandex a Baidu, passando per Direct Yandex e Baidu PPC.

Mezz'ora a tu per tu con Leonardo Saroni: una panoramica sulle principali problematiche e opportunità SEO nel gestire siti di grandi dimensioni!

La revisione dell'algoritmo di Facebook e l'importanza di avere un vero e proprio piano editoriale. perchè il SEO manager deve interessarsi a Facebook; le ragioni del cambiamento dell'Edgerank e dell'algoritmo di Facebook; i nuovi fattori che contano: lo "story-bumping" e il "last actor"; come sono cambiate le Facebook Insights; buoni e cattivi esempi di piano editoriale alla luce del nuovo algoritmo.

Negli anni abbiamo visto avvicendarsi diverse novità introdotte dai Motori di Ricerca (e non) che hanno influenzato e delineato l'approccio alla SEO. Sono cambiati gli strumenti e le opportunità da perseguire, conservando e talvolta affinando soluzioni tecniche o metodologie d'analisi. Il seminario sarà un salto nel passato per tornare ai giorni d'oggi, ripercorrendo la timeline virtuale delle principali evoluzioni, innovazioni e aggiornamenti (non solo di Google). L'obiettivo sarà vedere, nella pratica, con l'analisi reale di un unico sito, come questi aggiornamenti caratterizzano, ad oggi, il modo di fare SEO.

Le ultime evoluzioni di Google e l'aumento delle penalizzazioni da esse derivanti hanno reso le attività di link-building "vecchio stampo" superflue se non dannose. Tuttavia, questo non significa che la link building sia morta.. si è solo trasformata. Il workshop illustrerà gli strumenti, la struttura ed il processo da adottare per condurre campagne di Digital PR ottimizzate in ottica SEO che permettano di ottenere link al tempo stesso naturali e dall'alto valore ai fini del posizionamento.

L'intervento presenta una metodologia di copywriting che aumenta le potenzialità di click through di un contenuto su Google agendo su tre leve semantiche. Esempi "Prima e Dopo" mostreranno quali risultati possono essere ottenuti da questo prototipo.

La storia d'amore e odio tra SEO e Architettura dell'Informazione.

Dalla teoria alla pratica: molte supposizioni per altrettante conferme. È la strategia di ranking del futuro?

Scoprirai un metodo scientifico per rendere più efficaci le tue landing page, corredato da casi di studio in settori anche molto eterogenei tra loro, e tool che non devono mancare nell'arsenale del web marketer.

Botta e risposta tra Cesarino Morellato e Enrico Altavilla sulle notizie più interessanti del Search Marketing dell'anno 2013. L'intervento non è supportato da slide, si consiglia quindi la visione dell'interno video.