L'evoluzione e il futuro della Search

AI vuol dire statistica avanzata ed è nell'analisi che troviamo il maggiore beneficio oltre che nella creazione dei contenuti. Vedremo i casi d'uso di analisi keyword, analisi link interni, analisi contenuti e tanto altro potenziato con l'AI.

Immaginate di sparire da Google. Ma di essere comunque scelti, consigliati, comprati. Se la ricerca è ovunque, Google ne è sicuramente ancor oggi un tassello, ma forse la SERP non è più l’unico obiettivo. In un’era del search intent “cross-canale”, delle AI Overviews, dei trends ispirazionali su TikTok sembra che ogni certezza sia persa, quando invece ciò che è rimasto è proprio quella certezza radicale del mondo SEO che sentivamo da anni e che è sempre stata un chiodo fisso per molti: l’utente è al centro e il brand conta oggi più che mai.

Il panorama della ricerca online è in piena evoluzione: ChatGPT e Google AI Mode sono in piena competizione per conquistare la leadership di mercato nella ricerca AI. Sulla base di dati reali, vedremo insieme come si stanno sviluppando entrambi i sistemi di ricerca, dove si assomigliano, dove differiscono e cosa comportano per il futuro della SEO.

Non è il momento di scegliere tra SEO e social: sviluppa una strategia omnichannel, semplifica i processi e guadagna la presenza su tutti i touchpoint rilevanti. Come semplificare i processi, risparmiare tempo e ottenere risultati misurabili sui principali touchpoint digitali a partire dalla SEO. Scopri come declinare un piano editoriale SEO e data driven in poco tempo sui principali canali digitali utili al tuo brand. La rapidità di esecuzione delle azioni strategiche conta al tempo dell'AI.

Una panoramica pratica delle librerie Python più efficaci per automatizzare analisi SEO, audit, scraping, gestione log e API.

Creare un content hub oggi significa andare oltre i modelli informativi tradizionali. In un contesto di SERP frammentate e AI Search, serve un approccio multifunnel che integri intenti, formati e segnali semantici. Il talk mostra come usare People Also Ask, query fan-out e clustering a 4 livelli (entità, micro-momenti, sentiment, formato) per progettare content hub evoluti che uniscono SEO, UX e conversione.

Ho messo a confronto un SEO specialist e 31 modelli di linguaggio su un compito chiave della nostra disciplina: il clustering semantico delle keyword. In questo intervento mostrerò il framework usato per misurare la distanza tra pensiero umano e output AI, con risultati numerici per fare una classifica dei modelli migliori (e peggiori) Scoprirai quali sistemi funzionano meglio e con che costi d’uso, così da valutare in modo consapevole l’impatto dell’AI nei tuoi workflow SEO. E se rischi di perdere il lavoro! Alla fine avrai accesso gratuito ad un colab per sperimentare direttamente il metodo.

La SEO sta evolvendo verso modelli di ranking ibridi che combinano segnali testuali, visivi e semantici. Questo talk esplora l’uso della Reciprocal Rank Fusion (RRF) per fondere diversi motori di ranking e introduce la Visual Query Fan-Out Analysis, una tecnica per comprendere la dispersione e l’intento delle query nella ricerca multimodale. Vedremo come gli LLM possano supportare l’analisi e la valutazione dei risultati, migliorando la pertinenza e la strategia SEO in ambienti di blended search.

Dati, trend, SERP, contenuti e segnali per decifrare cosa si muove davvero attorno a una ricerca.

Le AI Overview stanno riscrivendo le regole dell’informazione sul web: estraggono, sintetizzano e presentano contenuti editoriali senza clic, minando il traffico diretto e l'autonomia delle fonti originali. Ma è davvero una minaccia? O può essere un’opportunità? In questo speech affronteremo: L’impatto delle AI Overview sul traffico dei siti editoriali. Come l'E-E-A-T evolve nel contesto delle risposte AI-driven. Cosa può fare un publisher per diventare una fonte preferita dalle AI. Strategie per trasformare l’estrazione passiva in una nuova leva di visibilità e branding. Riflessioni (e provocazioni) su modelli di monetizzazione alternativi.

Sei sicuro di usare Screaming Frog al meglio delle sue potenzialità? Partiremo dalle basi e andremo ad analizzare le nuove funzionalità del crawler incentrate sull'AI. Vedremo un caso d'uso reale e parleremo in anteprima del rilascio della versione 24, scoprendo le novità che verranno introdotte!

Il mondo Search è in evoluzione e non sarà mai più quello che conoscevamo. Notizie, pareri, studi, statistiche sulla SEO per i motori di ricerca AI (ChatGPT, Gemini, Perplexity, CoPilot etc.) e per le funzionalità AI di Google (AI Overviews, AI Mode) escono ogni settimana e stare al passo non è facile. Cerchiamo di fare un po’ d’ordine e unire i puntini per capire cosa sia realmente importante oggi e cosa dobbiamo aspettarci per il futuro.

Tramite un caso pratico realmente messo online vedremo come potenziare il dato strutturato JobPosting all'ennesima potenza grazie all'indexing/deindexing API realizzato sulla base delle linee guida di Google in match con le esigenze specifiche della piattaforma di offerta/ricerca lavoro.

Il rilascio della feature AI Overview ha generato un netto calo del CTR in Serp, con diminuzione drastica dei click a fronte di un numero di impression costante o persino in aumento: è il cosiddetto fenomeno del crocodile effect. E adesso, che si fa? Ma, soprattutto, siamo certi di non aver ignorato i segnali premonitori molto prima che tutto questo si concretizzasse? Cerchiamo di capire se ora stiamo piangendo solo "lacrime di coccodrillo".

 Quali opportunità si nascondono nei contenuti iper-localizzati? Scopriamolo insieme con un flusso semi-automatizzato per individuare pagine di valore da rilanciare a livello internazionale. Un approccio pratico che unisce analisi, SEO e automazione per trasformare contenuti locali in asset globali, con suggerimenti smart per ottimizzazioni rapide ed efficaci.

In un periodo in cui si sente dire spesso che i contenuti informativi non funzionano più, questo caso studio dimostra il contrario. In 12 mesi, un piccolo hotel è passato da meno di 1.000 a oltre 10.000 impression giornaliere su Google grazie a una strategia SEO integrata basata su contenuti di valore, studio dell’audience e visione editoriale. Questo speech racconta come è stata costruita la crescita: dalla definizione del posizionamento editoriale al matching tra intenti di ricerca e vocazione del brand, fino alla produzione e distribuzione multicanale di contenuti (sito, YouTube, social, email). Vedremo come la SEO tecnica, l’uso consapevole dell’AI e l’analisi semantica hanno supportato il processo. Una storia concreta, con numeri veri e lezioni replicabili. Per chi vuole uscire dall'idea che i “contenuti sono morti” e tornare a fare SEO che genera valore, traffico e conversioni.

Qual è oggi il vero valore della SEO e come si misura il suo ritorno? Per anni ci siamo affidati a ranking, click e traffico, ma questi indicatori non bastano più. L’AI e i nuovi scenari digitali impongono un cambio di prospettiva: non è solo la SEO a cambiare, ma il modo in cui la consideriamo, la misuriamo e la comunichiamo. Serve ripensare il “perché” della SEO, il suo reale impatto e come raccontarne il valore al business.

Hai sempre avuto paura di approcciarti al codice? Dopo l’avvento dell’AI non devi più averne! Questo speech ti mostra come automatizzare, velocizzare e semplificare alcuni task SEO, anche se non hai mai programmato, lasciando che sia GitHub Copilot a scrivere il codice. Partiremo dall’installazione di VS Code/Copilot e dai pochi concetti di Python che servono davvero, per trasformare prompt chiari in script funzionanti. Vedrai dal vivo anche alcuni casi pratici. Capiremo come verificare i risultati e farci supportare da Copilot quando qualcosa non torna.

La local SEO ai tempi dell'AI tra falsi miti e best practice.

Un modo per indagare un mercato è partire da una montagna di query dei motori di ricerca. Ma i dati grezzi sono notoriamente infidi: difficili da gestire e spesso pieni di rumore. Lo speech mostra un metodo basato su NLP e LLM per passare dai dati disordinati alla comprensione (e quantificazione) dei bisogni di un segmento di mercato. Vedremo come filtrare, etichettare e clusterizzare semanticamente le query, attribuendo volumi e significati. Il risultato: insight strategici per individuare fenomeni emergenti, target appetibili, concorrenti da studiare e temi utili per piani editoriali e comunicazione efficace.

Con l’AI generativa, la visibilità si gioca in un Google completamente diverso, ma anche in ogni spazio digitale dove un algoritmo sceglie per noi. In questo speech condivido la mia visione di SEO ragionata: partire dal ragionamento, usare l’AI come potenziamento e non come sostituto, e soprattutto mettere l’autenticità al centro di ogni attività, perché oggi il vero Ranking Factor è restare umani, ovunque.